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    夜游经济将成新蓝海

    文章来源: 作者: 发布时间:2019年03月21日 点击数:
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    日前,中国旅游研究院夜间旅游系列研究成果发布会在北京举行,会上发布“夜间旅游市场数据报告2019?#20445;?#20197;自贡、桂林为例分析了全域旅游背景下夜游经济,预测夜游经济将成为新蓝海。在刚?#23637;?#21435;的2019年?#33322;冢?#35199;安以“西安年·最中国”为品?#39057;?#19968;系列夜游项目吸引了全国游客的目光。

    中青年情侣成黄金四小时买单主力

    “夜间旅游市场数据报告2019”显示,夜间旅游参与度高、消费旺;夜游消费潜力巨大,人均体验两晚;夜游需求日益多元,文化体验为重要组成;夜游市场品质可控,七成游客仍期待提升;中青年情侣、家庭夜游占主流,18-22点为黄金四小?#20445;?#22812;间旅游供不应求,旅游投?#24066;?#21183;待发。

    接受调查的游客中有过夜游体验的?#24613;?2.4%,从出游人群细分,情侣出游和家庭亲子出游对夜间体验需求更高,分别?#24613;?1.8%和31.2%;从年龄层次看,18-24岁和25-34岁代表的80、90中青年群体夜游消费最高,中青年群体是情侣出游、家庭亲子出游的主体,也是收入?#32454;?#24895;意为更高品质旅游买单的群体,夜游花费同样处于?#32454;?#27700;平;从出游时间来看,18~22点为夜间旅游的高峰时段,?#24613;?#36798;到77%。银联商务数据显示,2019年?#33322;?#26399;间国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%,其中,游客消费?#24613;?#36817;三成;在对游客的夜游体验需求调查中,文化节市活动、文化场所参观?#28982;?#21160;?#24613;?#20301;居前列,书店、茶社、剧院是夜间消费市场的文化亮点。目前,夜游前景普遍被?#26149;茫?#22812;间旅游总体上来说供不应求,比重和投资规模均有提升空间。

    西安夜游不但“网红”?实地更红

    2018年4月,西安市人民政府办公厅发布《关于推进夜游西安的实施方案》,以夜游经济提升为?#40644;?#21475;,构建“品牌化、全域化、特色化、国际化”西安夜游经济,构筑西安夜游经济“一极两轴五板块多节点”的发展格局。

    2019年伊始,《长安颂》大型光影艺术表演在南门拉开帷幕;城墙东南城角和西南城角同时上演的光影艺术表演刷屏朋友圈;大唐不夜城·?#25191;?#21776;人街颜值与实力并举,受到海内外游客点赞。有网友说,朋友圈每10人就有一人来西安过年,抖音上每三条就有一条西安小视频。如果没在大唐不夜城的七彩钢琴路上拍抖音,没尝过毛笔酥,没去高新创业咖啡街区看过花车巡游……都等于没来过西安。西安年尤其是西安夜游成了“网红?#20445;?#22914;果你来过西安就会知道,实地更红火。据悉,2019年?#33322;?#20551;日,西安共接待游客1652.39万人次,同?#20173;?#38271;30.16%,实现了旅游收入144.78亿元,同?#20173;?#38271;40.35%。

    经过半年多的时间,西安市已经形成了主要景区、特色街区、商圈等,培育了夜间观光游憩、文化休闲、演艺体验、特色餐饮、购物娱乐五大夜游经济产业,形成特色夜游消费街区。按照实施方案,到2020年西安市要完成五大类别的夜景亮化工程,特色夜游街区达到30个,新增社会消费品零售总额500亿元以上,“夜游西安”成为古都旅游形象的新亮点。

    陕西诞生多个夜游“先行者”

    发展夜间旅游,除了西安市以“西安年·最中国”为主打的品牌活动,在陕西多个市区和县域,夜间旅游发展已具吸引力。如果你在晚上走进韩城市,就会发?#25191;?#22788;是景色。党家村在不同角度灯光的映?#21335;?#38745;谧宁静,韩城古城绚丽不失韵味,欣赏夜景、品尝美食、看各类演出,或者找个酒吧茶馆发发呆也十分惬意。“大河之魂”水景音?#20013;恪?#27468;剧《司马迁》、儿童剧《鲤鱼跃龙门》、民俗剧《韩城人》、中国韩城国?#23454;?#20809;艺术节、梁带村芮国遗址博物馆等一批文化体验项目和夜游报告的“夜游需求日益多元,文化体验为重要组成”不谋而合。

    而位于陕南安康的石泉县,它的正?#21453;?#24320;方式?#27426;?#26159;在晚上。在石泉县城小吃一条街吃一口热辣?#20107;?#30340;石锅鱼,傍晚来到秦巴风情园观看大型原创实景歌舞《丝路之源·十美石泉》,感受石泉鬼谷故里的智慧以及金蚕之乡的美丽,之后沿河吹着风散步来到陕南保存最完好的明清古街石泉老街,穿过明暗不一的小巷,从禹王宫、江西会馆、关帝庙、博物馆、古县衙等飞?#33454;?#35282;的马头墙和光滑的青石路以及《县令巡游?#36153;?#20986;感受千年前的?#34987;?#28165;明时节,品一口春茶更为舒坦。

    优化夜游经济布局、完?#21697;?#21153;功能、深挖内涵、居游共享,韩城市、石泉县都做得不错。而陕西宝鸡廊桥景观、凤县夜景、太白山旅游度假区等多地夜间旅游业已成型。

    夜游经济宜回归文化“形神兼具”

    陕西如何发展夜间夜游经济,华商报记者采访了多名业内专家与学者,?#21152;?#20010;共同的意见——回归文化传统和地域特色。西安科技大学教授崔琰表示,促进夜游经济,首先要挖掘核心文化内涵,打造参与与体验度极高的地方夜游经济产品,把发展夜游经济的重点落在购物与娱乐上。

    陕西省社会科学院文化旅游研究?#34892;?#20027;任张燕认为,陕西在根据地域情况打造夜间旅游同?#20445;?#24212;该注重文旅融合,?#28909;?#23558;易俗社与钟楼打造成整体;注重丰富西安历史街区市井文化生活,深挖德福巷、竹笆市等内容;增加开放书店、博物馆、剧场、四大遗址公园?#21462;?华商报记者 李怡 摄影 张杰

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